ITP 2.1 - Intelligent Tracking Prevention

Inlägg av

ITP 2.1 - Intelligent Tracking Prevention

Google varnar för att strikta integritetsåtaganden kan minska publicisters annonsintäkter på nätet, skriver Adage. Leeads och hela marknaden kan se minskade digitala intäkter på standardformat under i stort sett hela 2019. En stor bidragande orsak är ITP 2.1 - Intelligent Tracking Prevention. ITP lanserades vid årsskiftet och ITP 2.1 som är än striktare runt mitten maj.

Intelligent Tracking Prevention är precis vad det låter som. Ett initiative och en teknologi där browsers gör det svårare att identifiera besökare online.

Apple har tagit strid mot kakor på nätet och de tänker med sin webbläsare Safari (Helt dominanti i Iphones och Mac) göra det extremt svårt att spåra alla internetanvändare. Tidigare lanserade Apple ITP – Intelligent Tracking Prevention, och mitten maj lanserades 2.1 av det systemet.

Detta betyder att för server-kakor:

  • Domäner som klassas som ”tracking capable” inte kan gömma sina cookies eller dra data ut sajtens cookielager för domän.
  • 3:e parts cookies blockeras helt.
  • 30 dagar utan interaktion med en cookie (i.e. en 1:a parts cookie) så raderas den.

För kakor som skapats i webbläsaren:

  • Klient-kakor kapas ned till 7 dagars livstid (oavsett vad skaparen satt som livstid)
  • Syftet är att förhindra ”cross-site scripting” och stöld av värden från cookies

Hur påverkar det här dig?

Rapporter över unika besökare som är äldre än sju dagar och där man använder klient-kakor blir direkt felaktiga. Alla mätlösningar som endast stöder JavaScript får problem och riktad reklam blir allt svårare att göra på riktigt. Våra medieköpare säger vid en rundringning att ca 60% av vad de köper i de programmatiska systemen har någon form av targeting på sig och när de har svårare att identifiera och matcha era besökare så kommer de avstå från att köpa visningen eller i de fall de väljer att buda budar lägre. I och med detta sjunker de digitla intäkterna i de programmatiska systemen över i stort sett hela linjen.

I en undersökning av Google minskar publicisters potentiella intäkter med 52 procent när kakor stoppas eftersom publicisterna inte kan koppla datan till en användare och därmed inte ta lika mycket betalt för annonsvisningarna.

Det går att läsa mer om ITP 2.1 här.

Detta är tyvärr något som ligger utanför Leeads makt att påverka men vi arbetar på alternativa lösningar med Universal ID´s.

Vi följer branschens utvecklig på detta både lokalt och globalt och sitter i samtal med alla världens systemleverantörer och tekniska experter men ingen har denna nyckel än. Vi upplever just effekterna av ITP hos samtliga våra publicister och uppdragsgivare. Tappet är större i år men markant större sedan maj. Brett över hela branschen och inte enskilt för Leeads. Vi har hos merparten av våra publicister kunnat försvara tidigare intäkter eller öka dem men då med stöd av övriga produkter så som Helsida/WelcomeAD, Vertical Video och Native och kommer att arbeta hårt med Impactformat utanför de traditionella display ytorna för att försvara så mycket vi kan under hösten. Vi tror även att köparna kommer tvingas in i att köpa mer kontextuellt på grund av ITP men det kommer ta ett tag för dem att svänga om

Vill du veta än mer om ITP 2.1 så kommer vi beröra det mer på SDMI -Svenska Digitala Mediers Insiktsdag den 3.dje oktober. Har du inte osat än så gör det. Saknar du inbjudan så kontakta din publicistansvariga.

------------------------

För att påvisa hur det i reda pengar påverkar oss och er så rör nedan intäkter i vår primära SSP för Juni månad

I rena pengar omsatte vi 105 K USD i Safari och nära 270 K USD i Chrome som då har ungefär likställd trafik. Alltså ca 1 MKR vs ca 2,7 MKR på samma volym i lager på olika browsers.